7 · 8 · 9 giugno 2019 | Nuvola Lavazza
Vieni a scoprire come
un brand diventa
una leggenda.
Tre giorni di confronto, incontri e idee per ricercare e celebrare i percorsi
che determinano la trasformazione di un brand in una leggenda.
Contenuti multimediali per rivivere l’evento
Videoracconto e Photo Gallery
![Legend19 The Brand 7 Giugno 5](https://legendnuvola.it/wp-content/uploads/2019/06/224a-1024x683.jpg)
Videoracconto e Photo Gallery
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Legend. The Brand
Scopri i protagonisti
Nuvola Lavazza, venerdì 7 giugno 2019. Testimonial d’eccezione provenienti dal mondo delle imprese, opinion leader, esperti e visionari si confrontano sul tema dei brand leggendari. Quattro panel per quattro punti cardine: prodotto, heritage, innovazione — e un momento dedicato all'ideazione del primo manifesto dei brand leggendari.
![Giuseppe Lavazza](https://legendnuvola.it/wp-content/uploads/2017/08/lavazza-g-768x864.jpg)
Giuseppe Lavazza
Vicepresidente Gruppo Lavazza![Robert Kunze-Concewitz](https://legendnuvola.it/wp-content/uploads/2019/05/kunze-concewitz-768x864.jpg)
Robert Kunze-Concewitz
CEO Campari![Micaela Le Divelec Lemmi](https://legendnuvola.it/wp-content/uploads/2019/05/Micaela-Le-Divelec-Lemmi-768x864.jpg)
Micaela Le Divelec Lemmi
CEO Salvatore Ferragamo![Pietro Sella](https://legendnuvola.it/wp-content/uploads/2019/05/sella-768x864.jpg)
Pietro Sella
Presidente Endeavor Italy e CEO Sella Group![Ferran Adrià](https://legendnuvola.it/wp-content/uploads/2019/05/adria-768x864.jpg)
Ferran Adrià
Presidente ElBulli Foundation![Federico Buffa](https://legendnuvola.it/wp-content/uploads/2019/05/buffa-768x864.jpg)
Federico Buffa
Giornalista![Luca Altieri](https://legendnuvola.it/wp-content/uploads/2019/05/altieriNuovo-768x864.jpg)
Luca Altieri
Direttore Marketing, CMO IBM Italia![Carlo Giordanetti](https://legendnuvola.it/wp-content/uploads/2019/05/giordanetti-768x864.jpg)
Carlo Giordanetti
Direttore Creativo Swatch International![Fabio Vaccarono](https://legendnuvola.it/wp-content/uploads/2019/05/vaccarono-2-768x864.jpg)
Fabio Vaccarono
Managing Director Google Italia![Paolo Iabichino](https://legendnuvola.it/wp-content/uploads/2019/05/iabichino-768x864.jpg)
Paolo Iabichino
Creative Specialist![Marco Lavazza](https://legendnuvola.it/wp-content/uploads/2019/05/marco-lavazza-1-768x864.jpg)
Marco Lavazza
Vicepresidente Gruppo Lavazza![Giovanna Vitelli](https://legendnuvola.it/wp-content/uploads/2019/05/vitelli-768x864.jpg)
Giovanna Vitelli
Vicepresidente Azimut Benetti Group![Fabio Ventoruzzo](https://legendnuvola.it/wp-content/uploads/2019/05/venturozzo-768x864.jpg)
Fabio Ventoruzzo
Vice President Reputation Institute Italy![Marco Boglione](https://legendnuvola.it/wp-content/uploads/2019/05/boglione-768x864.jpg)
Marco Boglione
Presidente BasicNet![Domenico Guzzini](https://legendnuvola.it/wp-content/uploads/2019/05/guzzini-768x864.jpg)
Domenico Guzzini
Presidente Fratelli Guzzini![Davide Dattoli](https://legendnuvola.it/wp-content/uploads/2019/05/dattoli-768x864.jpg)
Davide Dattoli
CEO & Co-founder Talent Garden![Andrea Montorio](https://legendnuvola.it/wp-content/uploads/2019/05/montorio-768x864.jpg)
Andrea Montorio
CEO Promemoria![Alberto Dalmasso](https://legendnuvola.it/wp-content/uploads/2019/05/dalmasso-768x864.jpg)
Alberto Dalmasso
CEO & Co-founder Satispay![Maurizio Molinari](https://legendnuvola.it/wp-content/uploads/2019/05/molinari-768x864.jpg)
Maurizio Molinari
Direttore La Stampa![Riccardo Luna](https://legendnuvola.it/wp-content/uploads/2019/05/luna-768x864.jpg)
Riccardo Luna
Giornalista e Direttore Responsabile di AGI![Marco Frey](https://legendnuvola.it/wp-content/uploads/2019/05/frey-768x864.jpg)
Marco Frey
Presidente Global Compact Network![Riccardo Bisazza](https://legendnuvola.it/wp-content/uploads/2019/05/bisazza-768x864.jpg)
Riccardo Bisazza
Presidente Orsoni Venezia 1888![Gaetano Di Tondo](https://legendnuvola.it/wp-content/uploads/2019/05/ditondo-768x864.jpg)
Gaetano Di Tondo
VP Olivetti![Luca Ubaldeschi](https://legendnuvola.it/wp-content/uploads/2019/05/ubaldeschi-768x864.jpg)
Luca Ubaldeschi
Direttore de Il Secolo XIX![Marco Montemaggi](https://legendnuvola.it/wp-content/uploads/2019/05/monetmaggi-768x864.jpg)
Marco Montemaggi
Heritage Marketing Specialist![Dario Voltattorni](https://legendnuvola.it/wp-content/uploads/2019/05/voltattorni-768x864.jpg)
Dario Voltattorni
Direttore Esecutivo AIDAF![Raoul Romoli Venturi](https://legendnuvola.it/wp-content/uploads/2019/05/raoulNuovo-768x864.jpg)
Raoul Romoli Venturi
Direttore Comunicazione e PR Ferrero Commerciale Italia![Matteo Cattaneo](https://legendnuvola.it/wp-content/uploads/2019/05/cattaneo-768x864.jpg)
Matteo Cattaneo
Chief Digital Innovation Officer Reale Mutua![Elisa Storace](https://legendnuvola.it/wp-content/uploads/2019/05/Storace-768x864.png)
Elisa Storace
Museimpresa & Curatrice Museo Kartell![Fabrizio Mosca](https://legendnuvola.it/wp-content/uploads/2019/05/mosca-768x864.jpg)
Fabrizio Mosca
Università degli Studi di Torino Dipartimento di ManagementIl programma di venerdì 7 giugno
Legend. The Brand
Venerdì 7 giugno 2019
10:00 – 18:00
Nuvola Lavazza, Torino
Via Ancona 11/A
Legend (R)evolution.
Il prodotto
Panel 1
11:00 – 12:30
Il prodotto, chiave del sistema leggenda, è il risultato di una serie di intuizioni, tentativi, successi e insuccessi. Ma cosa rende un prodotto una leggenda? Quali sono i fattori fondamentali? Siamo in grado di prevedere il suo successo?
Legend Factor.
Il manifesto
Panel 2
12:30 – 13:30
Personalità di rilievo delle più importanti associazioni d’impresa italiane e un’intelligenza artificiale cercano di elencare i dieci fattori capaci di rendere un brand una leggenda: come sarà il primo manifesto dei brand leggendari?
Legend Heritage.
L’identità
Panel 3
14:30 – 16:00
L’heritage è l’espressione, complessa e coerente, dell’identità di un brand. È un archivio di senso, di sapere, di contenuti, ma è anche la vision che fonde passato e futuro. È l’heritage, dunque, il pensiero che rende viva una leggenda?
Legend Atelier.
L'innovazione
Panel 4
16:00 – 17:30
Cambiare non è semplice ma è necessario. Oggetti, forme, processi: tutto può essere reinventato, trasformato, adeguato per le esigenze del contemporaneo. Ma quanto coraggio serve per trasformare un brand in leggenda?
Un progetto nato dalla collaborazione tra Promemoria, IBM Italia e Accurat. IBM Watson, l’intelligenza aumentata di IBM, aiuterà a delineare il futuro dei brand leggendari.
Il 7 giugno passato e futuro si incontrano. Watson, l’intelligenza aumentata di IBM, analizzerà il sentiment dei talk e dei tweet (hashtag #legend19) di The Brand. Le interpretazioni di Watson saranno proiettate alle spalle dei relatori grazie a una delle leggendarie dataviz di Accurat. Decine di pensatori e un’intelligenza artificiale si incontrano il 7 giugno per prendere parte alla prima stesura del Manifesto dei brand leggendari promosso da Promemoria. Vieni a scoprire il futuro dell’heritage.
![](https://legendnuvola.it/wp-content/uploads/2019/05/Olivetti-Lettera-22-1024x683.jpg)
Atrio Nuvola Lavazza
Dal 7 giugno 2019.
Legendary
Legendary Products. Gli oggetti-icona della nostra vita quotidiana: riconosciuti da milioni di persone, scatenano nell’immaginario collettivo ricordi e sensazioni proiettando – spesso inconsapevolmente – i valori del brand. Vieni a scoprirli.