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7 · 8 · 9 giugno 2019 | Nuvola Lavazza

Vieni a scoprire come
un brand diventa
una leggenda.

Tre giorni di confronto, incontri e idee per ricercare e celebrare i percorsi
che determinano la trasformazione di un brand in una leggenda.

Legend. The Brand

Legend. The Brand

Venerdì 7 giugno 2019

Un evento, quattro panel, decine di capitani d'impresa: una giornata di confronto e networking tra brand leggendari.

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Legend. The People

Legend. The People

Sabato 8 giugno 2019

Sette missioni, trecento giorni nello spazio, una leggenda: Federico Buffa presenta l'astronauta Paolo Nespoli al grande pubblico.

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Legend. The Place

Legend. The Place

Domenica 9 giugno 2019

Lavazza apre le porte di Nuvola e del suo Museo: con Open House e il Torino Coffee Festival è in mostra una storia leggendaria.

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Legend19 è un evento organizzato da Lavazza in collaborazione con Promemoria Group.

Legend19 The Brand 7 Giugno 5

Nuvola Lavazza
7-8-9 giugno 2019.

Photo Gallery

Un racconto fotografico dei tre giorni di Legend19

Legend. The Brand
Scopri i protagonisti

Nuvola Lavazza, venerdì 7 giugno 2019. Testimonial d’eccezione provenienti dal mondo delle imprese, opinion leader, esperti e visionari si confrontano sul tema dei brand leggendari. Quattro panel per quattro punti cardine: prodotto, heritage, innovazione — e un momento dedicato all'ideazione del primo manifesto dei brand leggendari.

Giuseppe Lavazza
Panel Legend (R)evolution

Giuseppe Lavazza

Vicepresidente Gruppo Lavazza
Robert Kunze-Concewitz
Panel Legend (R)evolution

Robert Kunze-Concewitz

CEO Campari
Micaela Le Divelec Lemmi
Panel Legend Heritage

Micaela Le Divelec Lemmi

CEO Salvatore Ferragamo
Pietro Sella
Panel Legend Factor

Pietro Sella

Presidente Endeavor Italy e CEO Sella Group
Ferran Adrià
Panel Legend Atelier

Ferran Adrià

Presidente ElBulli Foundation
Federico Buffa
Panel Special Guest

Federico Buffa

Giornalista
Luca Altieri
Panel Legend Factor

Luca Altieri

Direttore Marketing, CMO IBM Italia
Carlo Giordanetti
Panel Legend (R)evolution

Carlo Giordanetti

Direttore Creativo Swatch International
Fabio Vaccarono
Panel Legend Atelier

Fabio Vaccarono

Managing Director Google Italia
Paolo Iabichino
Panel Legend Heritage

Paolo Iabichino

Creative Specialist
Marco Lavazza
Panel Legend Atelier

Marco Lavazza

Vicepresidente Gruppo Lavazza
Giovanna Vitelli
Panel Legend (R)evolution

Giovanna Vitelli

Vicepresidente Azimut Benetti Group
Fabio Ventoruzzo
Panel Legend Factor

Fabio Ventoruzzo

Vice President Reputation Institute Italy
Marco Boglione
Panel Legend (R)evolution

Marco Boglione

Presidente BasicNet
Domenico Guzzini
Panel Legend Heritage

Domenico Guzzini

Presidente Fratelli Guzzini
Davide Dattoli
Panel Legend Atelier

Davide Dattoli

CEO & Co-founder Talent Garden
Andrea Montorio
Panel Legend Heritage

Andrea Montorio

CEO Promemoria
Alberto Dalmasso
Panel Legend Atelier

Alberto Dalmasso

CEO & Co-founder Satispay
Maurizio Molinari
Panel Special Guest

Maurizio Molinari

Direttore La Stampa
Riccardo Luna
Panel Legend Atelier

Riccardo Luna

Giornalista e Direttore Responsabile di AGI
Marco Frey
Panel Legend Factor

Marco Frey

Presidente Global Compact Network
Riccardo Bisazza
Panel Legend Heritage

Riccardo Bisazza

Presidente Orsoni Venezia 1888
Gaetano Di Tondo
Panel Legend Heritage

Gaetano Di Tondo

VP Olivetti
Luca Ubaldeschi
Panel Legend (R)evolution

Luca Ubaldeschi

Direttore de Il Secolo XIX
Marco Montemaggi
Panel Legend Factor

Marco Montemaggi

Heritage Marketing Specialist
Dario Voltattorni
Panel Legend Factor

Dario Voltattorni

Direttore Esecutivo AIDAF
Raoul Romoli Venturi
Panel Legend Heritage

Raoul Romoli Venturi

Direttore Comunicazione e PR Ferrero Commerciale Italia
Matteo Cattaneo
Panel Legend Atelier

Matteo Cattaneo

Chief Digital Innovation Officer Reale Mutua
Elisa Storace
Panel Legend Factor

Elisa Storace

Museimpresa & Curatrice Museo Kartell
Fabrizio Mosca
Panel Legend Factor

Fabrizio Mosca

Università degli Studi di Torino Dipartimento di Management

Il programma di venerdì 7 giugno

Legend. The Brand
Venerdì 7 giugno 2019
10:00 – 18:00
Nuvola Lavazza, Torino
Via Ancona 11/A

mattino

Legend (R)evolution.
Il prodotto

Panel 1
11:00 – 12:30

Il prodotto, chiave del sistema leggenda, è il risultato di una serie di intuizioni, tentativi, successi e insuccessi. Ma cosa rende un prodotto una leggenda? Quali sono i fattori fondamentali? Siamo in grado di prevedere il suo successo?

Legend Factor.
Il manifesto

Panel 2
12:30 – 13:30

Personalità di rilievo delle più importanti associazioni d’impresa italiane e un’intelligenza artificiale cercano di elencare i dieci fattori capaci di rendere un brand una leggenda: come sarà il primo manifesto dei brand leggendari?

Light Lunch + Meet & Greet

13:30 – 14:30 | Durante la pausa sarà possibile visitare il Museo Lavazza e la mostra “Legendary Products”.

pomeriggio

Legend Heritage.
L’identità

Panel 3
14:30 – 16:00

L’heritage è l’espressione, complessa e coerente, dell’identità di un brand. È un archivio di senso, di sapere, di contenuti, ma è anche la vision che fonde passato e futuro. È l’heritage, dunque, il pensiero che rende viva una leggenda?

Legend Atelier.
L'innovazione

Panel 4
16:00 – 17:30

Cambiare non è semplice ma è necessario. Oggetti, forme, processi: tutto può essere reinventato, trasformato, adeguato per le esigenze del contemporaneo. Ma quanto coraggio serve per trasformare un brand in leggenda?

Federico Buffa: Viaggio sulle note del caffè

17:30 – 18:15 | Musiche del Maestro Alessandro Nidi.

Un progetto nato dalla collaborazione tra Promemoria, IBM Italia e Accurat. IBM Watson, l’intelligenza aumentata di IBM, aiuterà a delineare il futuro dei brand leggendari.

Il 7 giugno passato e futuro si incontrano. Watson, l’intelligenza aumentata di IBM, analizzerà il sentiment dei talk e dei tweet (hashtag #legend19) di The Brand. Le interpretazioni di Watson saranno proiettate alle spalle dei relatori grazie a una delle leggendarie dataviz di Accurat. Decine di pensatori e un’intelligenza artificiale si incontrano il 7 giugno per prendere parte alla prima stesura del Manifesto dei brand leggendari promosso da Promemoria. Vieni a scoprire il futuro dell’heritage.

Atrio Nuvola Lavazza
Dal 7 giugno 2019.

Legendary

  

Legendary Products. Gli oggetti-icona della nostra vita quotidiana: riconosciuti da milioni di persone, scatenano nell’immaginario collettivo ricordi e sensazioni proiettando – spesso inconsapevolmente – i valori del brand. Vieni a scoprirli.